关闭近1000家店,知名连锁巨亏!很多人买过。
据界面,近日,水果零售经营商——深圳百果园实业(集团)股份有限公司(简称“百果园”)发布盈利预警公告,预计2024财年公司拥有人应占亏损将在3.5亿元至4亿元之间,与2023财年的盈利3.62亿元形成鲜明对比。同时,公司预计2024财年收入将较2023财年的113.91亿元减少不超过15.0%,也就是营业收入可能降至不到百亿元。
百果园在公告中解释了业绩下滑的主要原因:第一,国内消费疲软促使公司在2024年下半年主动优化产品组合并降低毛利率,以满足消费者对高性价比产品的需求。
其二,加盟门店数量从2023年底的6081家减少至2024年底的5116家,减少了965家。
最后,公司为提升品牌认知度,实施了包括门店翻新、营销活动和聘请美好生活大使等新战略,导致2024财年开支增加。
而结合已经披露的半年报来看,百果园面临着付费会员流失和加盟店收缩的情况。截至2024年6月底,加盟门店数量为6011家,较2023年底净减少70家。到了下半年,百果园加盟店关闭速度加快,从6月底的6011家减少至年底的5116家,也就是说半年内关闭了895家,日均关闭近5家。
百果园自2001年成立以来,一直坚持中高端精品水果路线,但近年来面临品控问题和消费者投诉。黑猫投诉平台上,针对百果园的投诉超过两千条,涉及水果变质、拒绝售后、态度不好、虚假宣传等方面。2023年11月,百果园上海分公司因产品农药残留量超标被罚款93760元。
百果园未来如何在高端与性价比之间找到平衡,或是其能否重回增长轨道的关键。