苹果再度收获季度营收、利润的历史新高，大中华地区同比降11.1%。
据证券时报，苹果公司的最新财报显示，截至2024年12月28日的过去3个月，苹果实现营收1243亿美元，同比上升4%，分析师预期1241亿美元；净利润363.30亿美元，季度摊薄每股收益为2.40美元，同比增长超10%。公司再度收获季度营收、利润的历史新高。
分区域看，美洲和欧洲地区的销售收入占比仍然较大，美洲地区实现销售收入526.48亿美元，欧洲地区实现销售收入338.61亿美元。大中华地区的销售收入为185.13亿美元，上年同期为208.19亿美元，低于市场预期。
此外，苹果该季度的销售毛利率达到46.88%，也是有史以来最高的一次。苹果首席财务官Kevan Parekh表示：“我们创纪录的收入和强劲的营业利润率，推动每股收益创下历史新高，实现了两位数的增长，为股东带来了300多亿美元的回报。”
对于大中华地区销售收入下降的原因，库克表示，公司在中国市场的表现受到多重因素影响，首先在同比下降11.1%的数据中，有一半是由于“渠道库存”的变化，所以实际运营表现会更好。另外一个不利条件，是苹果智能尚未在中国推出。
从宏观形势来看，库克表示，在2025年1月，中国政府宣布了一系列经济刺激政策，并对电子消费品发布了相关补贴举措。由于相关政策是在1月发布的，因此并未影响公司2024年12月财季的表现。2024年12月财季的时候某些省份发布了消费补贴，但国家级的补贴计划是在1月20日左右官宣。本次的补贴计划涵盖了苹果旗下所有的产品类目，包括智能手机、平板电脑、PC电脑以及智能手表等。
由于苹果公司在3C设备需求上占据主导地位，在AI时代的驱动下，分析师普遍认为，AI系统有望深化应用，苹果公司硬件端革新有望开启。
