马斯克“豪赌”满载而归,部分广告商准备重返推特。
据财联社,多位媒体高管透露,一些品牌正准备重新在社交媒体平台“X”(前身为推特)上投放广告,因为该平台的老板埃隆·马斯克将在新的特朗普政府中担任重要职务。日内早些时候,美国候任总统特朗普宣布,马斯克将与企业家维韦克·拉马斯瓦米领导拟成立的“政府效率部”,以削减开支、取消监管和重组联邦机构。
两年前,马斯克已440亿美元的高价收购了推特公司,并将其私有化改名为“X”。去年11月份,因马斯克在X平台上的“大嘴”行为,多家广告商撤下广告,迪士尼、IBM、苹果等大企业也暂停了广告的投放。对此,马斯克一年前的回复是“让他们滚蛋”。但时至今日,广告商与X平台的地位发生了巨大的变化。
广告咨询公司AJL Advisory的首席执行官、美国银行前营销主管卢·帕斯卡利斯(Lou Paskalis)表示,一些营销人员可能会将支出重新分配给X,作为 “政治杠杆”。Paskalis补充道,一些公司——尤其是寻求政府合同的公司——需要获得“埃隆的青睐”,因为特朗普已任命马斯克领导政府效率部,这意味着新总统赋予了他广泛的职权范围。
另一位广告公司负责人提到,“X可能被视为白宫对外沟通的官方渠道。”他还表示,特朗普的胜选赋予了马斯克新的合法性,使他在一些可能会面临特朗普新规管制的行业中,拥有更大的影响力。
马斯克多次宣传X对选举的重要性,称它是保守派政治话语的“家园”。上周,在特朗普胜选后,马斯克发布了一张图表,并写道“平台使用量创下了历史新高!”
但分析指出,X平台仍未回到其商业巅峰时的水平。根据数据公司SensorTower的估计,与2022年上半年相比,X平台上2024年上半年前100大广告商的总支出下降了68%。